Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau apporté à l'annonce à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur la façon dont ces annonces seront ciblées et présentées. On ne sait pas encore si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique des téléspectateurs ou adaptée au contenu regardé à l'époque. À l'heure actuelle, les détails de la façon dont ces annonces fonctionneront dans les coulisses sont toujours sous les wraps.
Lors d'un récent événement initial pour les annonceurs de New York, le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau soutenu par Netflix sont très engagés, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Kotaku a calculé que cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois, un montant significatif même sans l'intégration de l'IA.
Reinhard a également noté que les téléspectateurs sur le niveau soutenu par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes, suggérant un niveau d'engagement élevé avec le contenu publicitaire. Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces annonces générées par l'IA, le changement devrait être déployé en 2026.
