Sony a annoncé qu'elle envisageait des augmentations de prix en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations. Dans son rapport financier pour l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions / réponses ultérieure avec les investisseurs, les dirigeants de Sony se sont plongés dans les effets des tarifs introduits par l'administration Trump.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les tarifs pourraient coûter à Sony jusqu'à 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), en supposant que les tarifs actuels restent en place. Compte tenu de la vaste implication de Sony dans la fabrication de matériel, y compris la production de consoles de jeux vidéo comme la PlayStation 5, ces tarifs posent un défi substantiel.
Tao a laissé entendre que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de son matériel, ce qui pourrait affecter la PS5. Il a déclaré: "En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour trouver 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons répercuter le prix, et également l'allocation d'expédition.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a spécifiquement abordé la Playstation, suggérant que la fabrication de consoles aux États-Unis pourrait être une stratégie pour contourner les tarifs. Il a fait remarquer: "Ce matériel peut bien sûr être produit localement. Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Que ce soit à la fabrication aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des Tarrifs. "Il doit être considéré à l'avenir" pic.twitter.com/c1ceqiwxa4
- Destin (@destinlegarie) 14 mai 2025
Les analystes ont partagé avec IGN leurs attentes selon lesquelles Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix du jeu à 80 $. Il existe également des spéculations que la famille de consoles PS5, en particulier la PS5 Pro, pourrait voir une hausse des prix. Cette anticipation a conduit certains consommateurs à acheter la console de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, mais a hésité à le faire aux États-Unis en raison de sa taille de marché importante. Il a déclaré: "Sony a augmenté le prix de sa console à plusieurs reprises en dehors des États-Unis, il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a souligné la vulnérabilité de la chaîne d'approvisionnement de Sony en raison de la fabrication de la PS5 principalement en Chine. Il a expliqué: "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque à partir de tarifs provenant des États-Unis, mais ce que nous observons constamment sur le marché de la console est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Ceci a acheté à la fois Microsoft et Sony plus de temps pour compter sur les produits existants. La décision n'est entrée en vigueur qu'en août. "
McWhirter a ajouté: "Avec Microsoft ayant des yeux clignotés avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - sauf pour la hausse numérique de PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
