Hideo Kojima revelou que ele lançou Margaret Qualley para o papel de Mama em Death Stranding depois de ser cativada por sua performance em um anúncio de fragrância dirigido por Spike Jonze para Kenzo. Compartilhando o comercial viral em X (anteriormente Twitter) em 25 de abril, Kojima afirmou: "Eu vi isso e ofereci a ela o papel de Mama (Lockne) em Death Stranding".
O anúncio apresenta a Qualley dançando uma faixa pesada de baixo que lembra o icônico vídeo "Weapon of Choice" de Fat Boy Slim, que estrelou Christopher Walken. No anúncio do Kenzo, Qualley executa uma rotina de dança única e coreografada, envolvendo agitação, caroço e até disparo lasers de seus dedos, mostrando sua capacidade de controlar seus movimentos de maneira não convencional, mas cativante.
Em Death Stranding , Qualley retrata mamãe, também conhecida como Målingen, um cientista brilhante das Cidades Unidas da América. Ao lado de sua irmã gêmea, Lockne, que Qualley também interpreta, Mama é fundamental para o desenvolvimento da rede quiral, um sistema de comunicação crítico que permite a transferência instantânea de dados na organização Bridges.
Kojima compartilhou o anúncio nas mídias sociais, provocando respostas entusiasmadas dos fãs. Um fã o elogiou, dizendo: "Você é um visionário, Kojima-san", enquanto outro comentou com humor: "Faço isso na maioria das manhãs, Kojima-san. Alugue-me também".
Atualmente, Kojima está envolvido em vários projetos, incluindo Death Stranding 2 , que será lançado em 26 de junho de 2025, um filme de Death Stranding de ação ao vivo em colaboração com A24 e OD , um jogo publicado pelo Xbox descrito por Kojima como "um jogo que sempre quis fazer". Além disso, ele está desenvolvendo um projeto de espionagem de ação exclusiva do PlayStation.
