Kamakailan lamang ay nakuha ng Activision ang atensyon ng Gaming World na may nakakagulat na paglipat: paglulunsad ng mga ad para sa mga bagong proyekto batay sa mga minamahal nitong franchise, kabilang ang Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang buzz ay hindi tungkol sa mga anunsyo mismo, ngunit sa halip ang paghahayag na ang mga promosyonal na materyales na ito ay ginawa gamit ang mga neural network.
Larawan: Apple.com
Ang unang ad na lumitaw sa isa sa mga platform ng social media ng Activision, na nagtataguyod ng Guitar Hero Mobile at nagdidirekta ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Mabilis na napansin ng komunidad ang kakaiba, hindi likas na visual, na hindi pinapansin ang isang malabo na mga talakayan. Hindi nagtagal bago ang mga katulad na ulat ay lumitaw tungkol sa iba pang mga pamagat ng mobile mula sa kumpanya, tulad ng Crash Bandicoot Brawl at Call of Duty Mobile, na ipinakita din ang AI-generated art sa kanilang mga ad. Sa una, maraming pinaghihinalaang na ang mga account ng Activision ay nakompromiso, ngunit kalaunan ay ipinahayag na isang hindi sinasadyang eksperimento sa marketing.
Larawan: Apple.com
Ang reaksyon mula sa pamayanan ng gaming ay labis na negatibo. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng kanilang hindi pagsang -ayon sa desisyon ng Activision na gumamit ng generative AI sa pakikipagtulungan sa mga propesyonal na artista at taga -disenyo. Itinaas ang mga alalahanin na ang pamamaraang ito ay maaaring magpabagal sa mga laro sa "AI basura," kasama ang ilan kahit na inihahambing ito sa mga kontrobersyal na kasanayan ng elektronikong sining sa industriya ng gaming.
Larawan: Apple.com
Ang paggamit ng AI sa parehong pag-unlad at marketing ay naging isang isyu sa mainit na pindutan para sa Activision. Kinumpirma ng kumpanya na ang mga neural network ay aktibong ginagamit sa paglikha ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6.
Bilang tugon sa backlash, ang ilan sa mga promosyonal na post ay nakuha. Ito ay nananatiling hindi sigurado kung ang activision ay tunay na balak na palayain ang mga larong ito o kung sinusubukan lamang nila ang mga tubig na may mga provocative na materyales upang masukat ang mga reaksyon ng madla.
