Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » privilégiant le contenu audacieux et les moments choquants plutôt que l'attrait général.
Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme inappropriées au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à « Unique & Universal », axée sur la création de contenus originaux accessibles à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à réfléchir activement à la viabilité du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise l'analogie du « poison dans un joli emballage » pour décrire ce changement. Le « joli package » représente un design élégant et des personnages sympathiques, attirant une base de joueurs plus large, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus dans des moments marquants et surprenants. Wada affirme que cette stratégie « Unique et universelle » sous-tendra les futurs titres Persona.
