Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que as considerações de mercado eram anteriormente consideradas inadequadas dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” deu lugar a “Único e Universal”, com foco na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Em essência, a Atlus começou a considerar ativamente a viabilidade do mercado, buscando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa a analogia de “veneno em embalagem bonita” para descrever essa mudança. O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens simpáticos, atraindo uma base de jogadores mais ampla, enquanto o “veneno” simboliza o compromisso contínuo da Atlus com momentos impactantes e surpreendentes. Wada afirma que esta estratégia “Única e Universal” sustentará futuros títulos Persona.
