Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan een filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen voorheen als ongepast werden beschouwd binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-filosofie maakte plaats voor ‘Unique & Universal’, waarbij de nadruk lag op het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek. In wezen begon Atlus actief na te denken over de levensvatbaarheid van de markt, met als doel gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt de analogie van 'gif in een mooie verpakking' om deze verschuiving te beschrijven. Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt een stijlvol ontwerp en sympathieke karakters, waardoor een bredere spelersbasis wordt aangetrokken, terwijl het ‘gif’ de voortdurende toewijding van Atlus aan impactvolle en verrassende momenten symboliseert. Wada beweert dat deze ‘Unieke en Universele’ strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
